Wybierając słowa kluczowe, które będą nam przydatne w pozycjonowaniu trzeba myśleć nieco inaczej, gdyż trzeba niejako wbić się w myślenie osoby, która będzie szukała informacji zawartych na naszej stronie internetowej. Wiadomo, że ile ludzi, tyle rzeczywiście jest pomysłów na tego rodzaju słowa kluczowe, dlatego też przede wszystkim warto stworzyć długą listę takich potencjalnych słów, a następnie z nich wybierać te, które wydają nam się najważniejsze i, które będą najczęściej wyszukiwane. Bardzo dobrym w tym względzie pomysłem jest zapytanie licznych znajomych, a także rodziny, osób w różnym wieku, jak szukałyby określonych informacji, które zawiera nasza strona internetowa. Jest to bardzo pomocne. Wówczas przekonamy się, jak wiele propozycji będzie padało z ich strony. Tak samo będzie też z internautami, dlatego też warto mieć przygotowanych chociażby z pięćdziesiąt takich słów kluczowych, jeżeli nasz serwis dotyczy wielu zagadnień, a około dziesięciu jeżeli jest jedno tematyczny. Najważniejsze to wbić się więc w sposób myślenia internauty. Warto także pamiętać o tym, że czasem zapytania dotyczące danego tematu mogą być bardzo rozbudowane i składać się z całej cztero członowej frazy, a czasem zapytanie będzie dotyczyć tylko jednego wyrażenia. Najczęściej jednak zapytanie dotyczy dwóch fraz przykładowo: ogrzewanie opinie.